宝尊电商不断发力奢侈品赛道 全资收购奕尚渗透服饰品类

宝尊电商宣布与上海奕尚网络信息有限公司(以下简称奕尚)签署最终协议，以全现金的交易方式收购奕尚100%股权，预计本次交易将于2021年第三季度完成。

公告称，通过收购奕尚，宝尊电商将进一步渗透服饰品类。并购后奕尚会作为宝尊电商的一个子品牌，双方结合综合优势，为抓住高潜力品牌的增长空间提前布局。

据悉，本次收购是宝尊电商执行其三至五年中期战略计划以推动未来增长的又一举措。通过收购奕尚，宝尊电商将进一步渗透服饰品类并巩固其领导地位。

公开资料显示，奕尚成立于2008年，总部位于上海，是一家专注于将国际时尚品牌引入中国的电商解决方案提供商，为品牌提供一站式电子商务解决方案，包括品牌咨询、店铺运营、数字营销、IT系统解决方案、客户服务等。

奕尚联合创始人兼首席执行官张森表示，奕尚做出加入宝尊电商的战略决策，利用宝尊电商广泛的网络和丰富的资源，为客户提供更多的选择和更深度的服务。宝尊电商以其领先的技术、完善的一站式服务、全渠道的覆盖能力和创新的解决方案著称。宝尊电商在这些领域的丰富经验将给予奕尚显著的赋能。

值得关注的是，宝尊电商在奢侈品业务上的动作也较为频繁。受到新冠肺炎疫情等因素的影响，奢侈品品牌接连布局线上渠道。根据贝恩咨询此前发布的报告，中国奢侈品销售额的线上渗透率从2019年的13%左右增长到2020年的23%。

自2020年起，宝尊电商不断在奢侈品赛道上发力，不仅新签约了多家国际奢侈品品牌，向其提供更多高附加值的服务，如互动式数字营销，IT客制化和高端仓储物流服务等，还全资收购高端奢侈品咨询公司Full Jet、与复星时尚集团形成战略联盟，不断提升其在奢侈品领域的领先地位。

宝尊奢品事业群总经理高绮峰表示，奢侈品品牌非常看重自身会员信息以及体系的搭建。除了销售转化以外，品牌也非常看重消费者体验、CRM信息沉淀以及品牌文化的输出。也正是在此大背景下，奢侈品品牌对线上营销展现出了非常大的需求。

高绮峰透露，目前，宝尊电商所服务的奢侈品品牌，包括在各个类目中领先的知名品牌，都想尝试站外的营销活动、站内的种草活动，“相关品牌都会表示，想做新品首发，不断给消费者呈现更加有意思的互动”。

高绮峰还透露，目前宝尊电商已经服务了40个奢侈品品牌，并继续拓展市场上的其他重要品牌。“目前，奢品已经成为宝尊的重点发展内容，就像前两年的运动品牌，到后续的美妆，现在的奢侈品已经呈现高速发展的趋势。”

据悉，宝尊电商一直在做类目的扶持，是目前市场上唯一一家覆盖8大类目15大子类目的综合性电商服务商。(记者 陈晴)