短片中,刘奕君“化身”舍得时光品鉴官,以老酒视角,聚焦家人团聚、老友重逢、执手偕老等人生三大相聚场景,通过点滴片段,将“时间”、“老酒”、“相聚”、“浓情”串联在一起,令人倍感温暖。
在行业内,白酒影视短片并不是一个新话题,但舍得酒业力推的这部以“舍得相聚,老酒情长”为主题的短片却做出了新意。这里的“新意”包括了品牌形象的清晰化,也包括展现与时代同步的另一面。
想要在演艺圈的走红,一要靠实力,二要靠时间沉淀。而通过《远大前程》、《伪装者》、《猎狐》、《扫黑风暴》等年度大制作,逐步登上“叔圈顶流”宝座的刘奕君,便是这样一位实力派老戏骨。
在三十多年演艺生涯中,刘奕君舍得时间等待,数十年如一日专研演技。其“舍得之道”与舍得酒舍得时间等待,耗时四十多年存储12万吨优质老酒的舍得精神不谋而合。舍得酒业一直以来秉持“舍得用料、舍得用工、舍得用时”的舍得精神,将舍得文化投射于产品上。
从上个世纪70年代开始,舍得酒业便使用“过气不过液”的宜兴紫砂陶坛战略性存储优质白酒。在年复一年的累积中,舍得酒业优质老酒储量已达12万吨。这12万吨老酒,不仅年份结构完整,而在随着时间的沉淀,内愈发老熟、醇香。
一个是富有时光滋味的岁月陈酿,一个是在时光中沉淀自我的表演艺术家,老酒搭配老戏骨,两者合作共创《舍得相聚 老酒情长》,以“什么是时间的味道”为引,巧妙地将品牌融入家人团聚、老友重逢、执手偕老三大“相聚”场景,不仅提升了品牌的“能见度”,润物细无声地让舍得酒成为消费者的情感寄托,与此同时,还进一步深化了“舍得酒,每一瓶都是老酒”产品印象。
舍得酒业“碰杯”实力派老戏骨,透过新的传播方式与内容,与“相聚+诉情”这一社交分享属性碰撞,为舍得酒注入新时代内涵,造就其品牌传播的全新语境。紧扣时代精神,加上足够动人的情感,随着该短片在网络火爆刷屏,“舍得相聚,老酒情长”的核心思想从个体表达到群体共鸣,不断循环上升,最终造就舍得酒再次出圈。不得不说,舍得酒业这一次真的很会玩。
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