TCL高增长业绩报背后 彩电厂商从“价格战”转向“结构战”

8月10日，TCL集团子公司陆续发布半年度报告。据悉，2021年上半年，TCL(集团)实现净利润107.2亿元，同比增长460%的成绩。

但引人注意的是，近期，TCL因为一场官司卷入舆论漩涡。业内人士认为，这次双方争议说到底，是对电视赛道产品品类发展赛道的一场争夺。广州日报记者采访了解到，目前海信已经向青岛市中级人民法院正式提交了强制执行申请，将按照法律的程序进行强制执行。

海信回应争议：已向法院申请强制执行

8月7日，在TCL与海信的侵权官司终审判决出炉之后，作为被告方的TCL在其官方微博发布了一条“没能让真相大白，我很抱歉”的微博并配发三张图片。图片中，TCL以“没能让真相大白 我很抱歉!”作为标题，自称“太直”“很笨”“多管闲事”，顺便宣传了一波自身的Mini LED技术。而该做法，引发市场热议。

据悉，海信视像与TCL惠州公司之间的纠纷，源于2019年12月TCL惠州公司在其运营的“TCL电视”官方微博、官方抖音账号发布了含有针对激光电视产品的虚假信息和误导性信息的被诉侵权视频，侵权视频使用对比、夸张、贬损的方式对激光电视进行了引人误解的描述。最终海信对TCL提起诉讼。

日前，山东省高级人民法院做出终审判决。根据判决书，法院要求TCL惠州公司于判决生效之日起十日内赔偿海信视像经济损失及维权合理开支共计200万元;TCL惠州公司于判决生效之日起十日内在其官方微博置顶位置连续15日刊登声明以消除影响。

记者了解到，山东省高级人民法院认定，一审法院认定TCL惠州公司的被诉行为构成对海信公司的商业诋毁，并无不当;海信激光电视在国内激光电视市场占据较高份额，具有较高的知名度和影响力，TCL惠州公司的被诉侵权行为对海信公司的商业信誉及商品声誉均造成了实际损害。TCL惠州公司作为海信公司的直接竞争对手，在被诉侵权视频中假借消费者名义对海信激光电视进行商业诋毁，主观恶意明显，侵权情节严重，并放任侵权视频被任意下载传播，一审法院确定TCL惠州公司赔偿海信公司经济损失及合理开支共计50万元，依法调整为200万元。

对于TCL此次发布的“没能让真相大白，我很抱歉”置顶微博，海信方面在接受广州日报记者采访时表示，“判决书明确写明：TCL王牌于本判决生效之日起十日内，在其官方微博置顶位置连续15日刊登声明以消除影响(声明内容需经一审法院审核，逾期不履行，一审法院将根据海信视像公司的申请，在相关媒体上公布本判决的主要内容，所需费用由TCL王牌公司负担)根据TCL王牌公司签收该判决书的时间推断，其最迟应在7月30日前刊登道歉声明，且声明内容应该经过青岛市中级人民法院审核。显然TCL王牌公司发布的所谓的‘道歉声明’并不符合判决书上述两项要求。鉴于TCL王牌拒绝履行该生效判决，海信视像公司已经向人民法院申请强制执行，申请在相关媒体上公布本判决的主要内容。”而记者同时向TCL方面进行了解，截至发稿，对方未予回应。

彩电市场出现收缩，各大厂商展开“结构战”

在这场官司背后，是各大彩电厂商从“价格战”转向“结构战”的现实。记者注意到，当前，各大彩电厂家均积极在产品结构和技术结构等方面做出调整。

产业观察家洪仕斌表示，在5G商用的带动下，全球彩电行业的发展已进入到了关键洗牌期，8K超高清、大色域、大尺寸、高观赏舒适度的高保真图像再现，是显示产业转型升级的重要战略方向，此外，与AIoT的融合也将催生更多新场景市场，从而让人们未来重新定义高端电视的同时，也给了国内厂商难得的弯道超车机遇。

记者了解到，目前市面上的彩电面板主要分为LCD面板和OLED面板。而随着目前面板产品价格上涨，也给激光、QLED、8K等技术产品带来了更大空间。研究机构奥维睿沃预测，2021年OLED电视出货规模将会迎来大幅增长，达到600万台，渗透率也将提升至2.6%，而具体到中国市场可能会达到30万台左右。而据奥维云网数据，预计2021年激光电视销量超过40万台，同比增加一倍且预计2022年激光电视在中国市场上的销量将突破100万台，销售额达118亿元。

据了解，在半导体显示领域，TCL科技重点推进印刷OLED/QLED、Mini LED及Micro LED等新型显示技术的开发。而海信所重点推广的产品品类则为激光电视，这种显示技术的核心部件并非显示面板，而是在于屏幕之外的“激光发射器”，通过激光发射器将影像投射到屏幕上。

奥维云网数据显示，激光电视在2015年至2020年的复合增长率达213.8%，成为增长最快的新物种，但当前整体份额仍然较小。对于激光电视和液晶电视谁优谁劣，目前业界并未有定论。

但值得注意的是，今年上半年彩电市场的表现不容乐观。奥维云网报告指出，2021年上半年，中国彩电市场销额594亿元，同比增长15.1%，均价3332元，同比增长34.9%。彩电零售均价涨幅一度接近50%。价格的上涨，直接导致彩电市场销量自3月起，连续4个月出现11%-34%的大幅度下滑，上半年累计销量1781万台，同比下降14.7%。

而洛图科技的数据同样显示，今年上半年，中国彩电市场主力品牌出货大幅衰退。2021年上半年，中国市场前7大国产电视品牌，包括小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔的总出货量为1464万台，同比减少16.1%。(许晓芳)