舍得酒业违规占用资金案免于处罚 前三季度销售费猛涨超60%

舍得酒业持续1年多的违规占用资金案，有了一个结果。

11月20日，舍得酒业(600702.SH)公告称，中国证监会认为舍得酒业及沱牌舍得集团涉案行为违反有关规定，但依法不予处罚，决定对公司及沱牌舍得集团结案。

资产管理分析师刘广文向长江商报记者表示，舍得酒业或许是因为违法行为轻微并及时纠正，没有造成危害后果，因此监管部门不予行政处罚。

复星系入主后，舍得酒业陷入“老酒风波”，公司还“自证”有部分老酒储存于陶坛内，部分老酒储存于不锈钢罐内。

不仅如此，舍得酒业还表示，经长期的储存质量对比跟踪，在陶坛内老熟之后的基酒，其在不锈钢罐和陶坛内储存的质量并无明显差异。这句话，打了所有将陶坛储存作为营销“噱头”的白酒企业的脸。

或因及时纠正被免于处罚

11月20日，舍得酒业发布公司及公司控股股东收到中国证监会结案告知书。

公告显示，舍得酒业及公司控股股东四川沱牌舍得集团有限公司(简称“沱牌舍得集团”)分别于2020年10月30日、2020年9月1日收到中国证券监督管理委员会下发的《调查通知书》，因涉嫌信息披露违法违规，中国证监会决定对公司及沱牌舍得集团进行立案调查。

2021年11月19日，舍得酒业及公司控股股东沱牌舍得集团分别收到中国证监会于2021年11月18日下发的《结案告知书》。

中国证监会认为舍得酒业及沱牌舍得集团涉案行为违反有关规定，但依法不予处罚，决定对公司及沱牌舍得集团结案。

2020年9月2日，舍得酒业公告称，经查，2019年至今，舍得酒业与其控股股东四川沱牌舍得集团有限公司及其关联方存在大额非经营性资金往来。

根据舍得酒业披露，截至2020年8月19日，相关方非经营性占用上市公司资金余额约4.75亿元，其中本金4.4亿元，资金占用费约0.35亿元。

针对上述事项，舍得酒业未按规定履行审议程序并履行信息披露义务，构成关联方违规占用上市公司资金。

舍得酒业董事长刘力，副董事长、总经理兼董事会秘书李强，公司首席财务官李富全于2020年9月1日收到中国证券监督管理委员会四川监管局《关于对刘力、李强、李富全采取出具警示函措施的决定》的行政监管措施决定书。

同时，因涉嫌信息披露违法违规，根据相关规定，中国证券监督管理委员会决定对舍得酒业控股股东四川沱牌舍得集团有限公司、实际控制人周政先生立案调查。

2020年12月27日，舍得酒业收到遂宁市公安局《关于刘力等人背信损害上市公司利益案侦查进展情况的通知》，具体内容：“我局在侦办刘力等人背信损害上市公司利益案中，发现你司间接控股股东天洋控股集团有限公司(简称“天洋控股”)，利用与你司合作对外投资方式占用公司资金等犯罪线索，相关犯罪事实我局正在进一步调查中，现将该情况告知你司，请你司做好配合工作。”

资产管理分析师刘广文向长江商报记者表示，舍得酒业或许是因为违法行为轻微并及时纠正，没有造成危害后果，因此监管部门不予行政处罚。

销售费猛涨超60%

为了维护上市公司利益，舍得酒业对天洋控股采取诉讼、资产保全等措施。

而且，2020年12月31日，遂宁市聚鑫拍卖有限公司受蓬溪县人民法院委托，对天洋控股持有的沱牌集团70%的股权进行公开拍卖。

当天，豫园股份以45.3亿元的价格，成功竞得沱牌集团70%股权，从而间接控制舍得酒业29.95%股权。

复星系入主后，舍得酒业加强了营销力度。2021年前三季度，舍得酒业销售费用达6.08亿元，同比增长超60%，超过近两年全年的费用。

2021年半年报中，舍得酒业表示，将加快老酒战略落地，将老酒战略贯彻到营销的每个环节，通过老酒品鉴、老酒培训、老酒传播、老酒展览、老酒论坛、老酒拍卖等系列活动，全力推进以舍得智慧老酒盛宴为代表的三级品鉴活动的执行落地，打造老酒品类第一品牌。

10月21日，舍得酒业公告称，于近日关注到有关报道，提及“舍得酒业12万余吨优质基酒不实、品质不好”等类似信息。

舍得酒业表示，前期，因市场销售规模不大，公司产量大于销量，且主要以沱牌曲酒、沱牌特曲系列高档酒之外的公司中低档产品的销售为主。

在此期间，舍得酒业累积存储了12万余吨优质基酒成为战略性库存。目前，这12万余吨纯粮固态发酵的优质老酒已成为公司推进老酒战略的强力支撑。另外，老酒主要用于中高端产品的生产，低端产品并不消耗老酒，同时公司每年生产新的优质基酒留存，以确保公司老酒储量的稳定增长。

舍得酒业中高端基酒生产出来后，均先储存在陶坛内。考虑陶坛“过气不过液”的特性，一直使用陶坛将导致芳香物质和有益元素挥发损失较大，公司对每批陶坛持续监测，待基酒在陶坛内老熟到相应质量要求后，再分批转入不锈钢罐继续储存。

舍得酒业特别强调，目前公司有部分老酒储存于陶坛内，部分老酒储存于不锈钢罐内。

此前，舍得酒宣称，公司继承了传统白酒的“坛储”工艺，采用最适合白酒存放的紫砂陶坛作为储存器具。舍得酒放入紫砂陶坛中经过6年、8年、10年甚至更久，酒体在透气性极好的陶坛中不断反应，口感变得更醇和、柔顺，酒香更突出。

但在此次公告中，舍得酒业表示：经长期的储存质量对比跟踪，在陶坛内老熟之后的基酒，其在不锈钢罐和陶坛内储存的质量并无明显差异。

换句话说，许多白酒企业都会将陶坛储存作为一个“噱头”，而此次舍得酒业称基酒用不锈钢罐储存并无品质差异，则打脸了整个行业。