AI颠覆设计？这家设计公司主动拥抱AI、元宇宙

随着新一轮AI技术浪潮来袭，以Midjourney为代表的AI绘画软件似乎正在颠覆着整个设计行业。以工业设计起家的洛可可设计集团将如何求变？

(资料图片)

近日，LKK洛可可创新设计集团（以下简称洛可可）2023想象力大会在上海举办。LKK洛可可创新设计集团董事长贾伟回顾了自己创业近20年的经历，并梳理了洛可可集团接下来的3个发展路径，一是洛可可，聚焦于设计主业大力开拓垂直行业设计咨询业务，二是洛客平台，用数字化连接全球设计师，实现设计流程、设计营销、设计交付等流程数字化；三是水母智能，用大模型、中模型、小模型驱动+数字喂养，实现智能设计。此外7月14日-10月6日贾伟将在上海宝龙美术馆展出以“元宇宙”为主题的个人设计作品，包含NFT、AI绘画等作品。

LKK洛可可创新设计集团董事长贾伟

“从PGC到UGC再到AIGC的出现，我认为未来80%的创造都会来自AI”，贾伟称，“人类则开始从造物的想象进入到精神的想象，我是学工业设计的，每天都在造物。今天我们看到的所有工业文明都是在造物，但未来更需要的是精神的多样化。”

事实上，在过去三年，设计行业已经在反复经历着人工智能浪潮的冲击，如何与AI技术结合也是行业思考已久的话题。在洛可可创新设计集团总裁李毅超看来，“如果讲AI破局，今天应该破的第一个局就是我们自己，设计本身。不断地自攻是一家企业追求进步和求生的方式。”

LKK洛可可创新设计集团总裁李毅超

李毅超认为，从洛客平台的推出水母智能公司的成立，这些探索正在让洛可可从一家设计专业驱动型的公司，逐步发展成为一家有数据、有技术的公司。“我们做AI设计的核心不是追着某个技术或者某个风口，按照老贾的话说是真干、硬干，我们定义的核心是技术是可以学的，但是有一件事是我们必须要遵守的，一定要让它可商用，而不只是表现。可商用才能真实地感受到商业的价值，才能真实有客户给你紧迫感，才会真正地驱动这个技术向正确的道路上发展，这是我们在数据和AI层面一直秉承的研究。”

据介绍，早在2019年，洛可可旗下水母智能推出了AI绘画工具“触手AI”并通过QQ迎来第一波“玩转”AI创作00后、10后年轻用户，目前触手AI在QQ频道拥有百万级用户规模。2022年11月，借助抖音热门话题触手AI迎来四千万的爆发流量，其工程师日夜维护顶住服务器压力，稳住了第二波大众用户的涌入。截至目前触手AI的移动端已经有了百万用户使用，生成作品过亿。

水母智能创始人&CEO苗奘

“今年3月份，ChatGPT的火爆引起了很多人的焦虑，在很多自媒体博主的大肆宣扬之下，设计师失业的焦虑迅速蔓延，下探到了五六线城市，我们办公室分成两个阵营，一个阵营是很焦虑地吸收着新信息，另一个阵营是AI不能替代设计师，AI在产业面前肯定玩完，但是我们能够看到的是焦虑真的在迅速蔓延”，水母智能创始人&CEO苗奘称，然而在这期间水母智能迎来了新一波入场的AIGC的用户，也就是设计师群体。面对专业级用户的涌入，触手AI专业版启动内测并将于6月初正式公测，据介绍专业版支持模型上传、训练和调用，并且提供生成式工具和若干外挂能力，期望打造一个共享开放的创作生态。

“如果第一波用户是Q频的05后、10后，第二波用户是抖音的00后，今天我们触手专业版所面对的是各类设计师，他们的使用场景是品牌设计、产品设计、建筑设计等，需求量巨大。从我们上线内测到限量公测，用户量已经翻了20倍。”水母智能创始人&CEO苗奘表示。

在苗奘看来，无论是什么样的技术，最终要面对产业的需求，面对产业实战的拷问，它到底能实现什么样的价值？以水母智能跟中文在线的合作为例，据介绍双方基于AIGC技术合作共创了一百部小说转漫画的产品。“我们通过AIGC技术去做人物角色的定义，做模型的选定，去角色的训练，做关键场景，并且发动了AIGC平台上所有的用户，共同做分镜的共创。这些用户非常年轻，有高中生、初中生也有小学生，他们掌握了如何控制AI，最终和平台一起实现了漫画群的AIGC的共创。”苗奘称，未来人类与AI的共创还会更多，产业的变革需要新的工具，但人才是工具背后的根本，AIGC使创作者人才标准被重构，设计行业需要主动拥抱AIGC，让技术和产业之间的距离越来越短。

南都记者 马宁宁 发自上海