金立手机的未来仍充满不确定性

重组一年后，金立手机的未来仍充满不确定性。12月5日，金立集团的运营主体深圳市金立通信设备有限公司被东莞市中级人民法院列为被执行人，执行标的约8065万元。这是2019年11月18日至今金立第四次成被执行人，执行标的累计约为3.2亿元。

深圳市金立通信设备有限公司成立于2002年8月，注册资本为2亿元人民币，法定代表人为董事长刘立荣。金立手机也曾一度辉煌。据公开资料显示，2010年，金立的出货量仅次于诺基亚和三星，排名行业第三，2011年，金立手机全球出货量超过2000万部，成为中国最大的功能机制造商。

但2018年12月，金立确定将进行破产重整，《重组方案框架》文件显示，重组后的金立成立资产管理公司和运营公司，同时，深圳中院受理了金立通信破产一案。据悉，金立集团总负债超200亿元。为何一年前净利润为7.6亿元的金立集团会突然倒塌?

2018年2月，金立时任董事长刘立荣公开承认金立出现资金问题，从2013年开始，金立就出现连年亏损，最开始每个月亏损不低于1亿元，到了2016、2017年，每月亏损不低于2亿元，累计亏损80亿元，2017年，金立手机的出货量同比上一年减少了1000万部，远低于预期。

有关分析指出，金立手机的困境与其过度营销存在巨大的关系。刘立荣曾经在采访中提到，近年约100亿元的营销投入对金立的资金链造成很大影响，这也导致了金立近来资金链危机的出现。正如他所说，金立的营销费用很高，两年就花费了60多亿元，电视、视频网站、全国各大机场、分众LCD、城市框架和户外，金立的广告无处不在。

在营销上不惜砸下重金学习OPPO、vivo的金立，却没有获得理想的结果。刘立荣曾表示：“金立这个样子，只有做到全球年销量1亿部的规模，企业才会安全。”但根据研究机构GFK的数据，2017年金立手机在中国的销量为1494万部，排名第七，份额仅为3%。这与刘立荣在2017年初设定的在国内至少要卖3000万部的目标相比缩水了一半。而2018年金立手机上半年的销量已经仅为373万部。

今年9月，已经陷入困境的金立手机决定东山再起。据报道，主要股东卢光辉组织全国多个省份的代理商举办圆桌会议，希望从头再干，会议现场也立着“金品质，立天下”的slogan。随后，金立手机官网恢复，并在9月25日推出了一款K3手机。11月9日，金立手机官方公众号再次发文——“经典翻盖手机，一种难以企及的高度”，宣布推出翻盖款式新机型——金立A326。金立方面表示，对经典的敬畏与延续，是金立手机始终保持的初心。

但北京商报记者日前在京东商城上发现，上述两个产品的评论都不足百条，产品表现与销售都并不耀眼。

产业观察家洪仕斌表示，魅族、努比亚等手机品牌今年的出货量都不多，但这些第一梯队外的品牌都在坚持，等待5G的机会，金立或也是在为5G蓄势，等明年5G换机潮真正来临，通过运营商销售可能还会有一定的生存空间。(金朝力)