冷意渐退迎新春 2021年春节档首日票房超17亿

不出所料，2021年春节档刚一拉开帷幕便呈现火爆之势，不仅首日票房共计超17亿元，还实现整体票房与观影人次双双打破纪录，此外，多部新片也在上映首日达成票房破亿元的目标。而此次春节档的火爆也在业内的预期之中，尤其是经历过去一年的压制后，观众对于2021年春节档有了更高的期待，且在多部热门影片的加持下，使得这股观影需求迅速释放出来，呈现出牛年牛气冲天的景象。借着这股“牛气”，电影市场也进一步驱散寒气，迎来了更多的春意。

再破新纪录

伴随着7部新片的同时上映，2月12日，万众期待的2021年春节档终于正式开启，迅速攀升的票房以及多个新纪录的出现，直观地展现出人们的观影热情。

据灯塔专业版显示，截至2月12日13时42分，春节档的累计票房便已实现达14.59亿元，而这已超过2019年2月5日曾创下的14.58亿元单日票房成绩，刷新中国影史单日总票房的新纪录。

此后，春节档首日的电影票房仍继续保持快速增长，截至2月12日22时，当日累计票房则突破了17亿元大关。最终，春节档首日票房落定于17.36亿元，47.11万放映场次带来总出票量3456.61万张，创下中国影史单日总票房、总人次新纪录。

整体票房飞涨的背后，各部上映影片也展现出较强的吸金力。数据显示，在7部上映新片中，《唐人街探案3》的单日票房位居第一位，并在上映首日便实现票房破10亿元，此外，《你好，李焕英》《刺杀小说家》两部影片则位列单日票房的第二位和第三位，单日票房分别为2.97亿元和1.38亿元。而《侍神令》《熊出没·狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》三部影片的单日票房则超过了5000万元。

影评人刘贺表示，今年春节档积蓄了不少力量共同推高票房，一方面是多部热门影片的集体上映，从需求供给的层面激发出人们的观影欲望，此外上一年春节档未能如愿成行的情况也在一定程度上带动着人们试图在今年重新弥补过年看电影的愿望，再加上今年不少人选择“就地过年”，人们需要更多休闲娱乐活动来丰富自己的假期生活，看电影便又成为人们的选择之一。

“满座”成常态

如今，打开当下各线上售票平台，无数“满座”的提示仍持续映入人们的眼帘。影迷赵梦菲向北京商报记者表示，今年明显感觉到电影票比以往更为紧俏，“以往春节看电影时，虽然也需要提前购票抢好座位，但有时临时起意想看电影，大多数情况下也能买到票。可今年便不一样了，打开购票平台显示的全是满座，甚至连边边角角的座位都已售完，如果想要在好一些的位置看电影，只能选择两天以后的场次”。

今年春节档火爆的观影态势其实早已有所预兆，尤其是在预售期间，无论是7部影片共计获得14.63亿元的预售票房，还是《唐人街探案3》以9.68亿元的预售票房创造中国影史单片预售总票房新纪录，均对外展露着春节档的票房潜力和人们极大的观影热情。

而进入到春节档的第二天，整个市场仍持续显现出火热的观影氛围，据灯塔专业版显示，截至2月13日11时30分，春节档第二日的单日票房便已达到9亿元，距离超过10亿元只差临门一脚。

据万联证券发布的研报显示，“疫情的潜在风险在严格防疫下并不会对观影市场带来不利影响。与往年春节档内容对标，加上就地过年政策指引(可替代的线下娱乐较少)、票价上涨等因素共同作用下，我们认为2021年春节档有望成为史上最强春节档”。

“在春节档尚未到来时，我们便已预判到今年春节期间将会格外火热，对此我们也事先设定好多种预案。”某影投公司经理周翔表示，一方面是对上映场次的制定，在符合卫生安全的前提下，优化排片，已实现效率最大化，另一方面相关工作人员也提前开会、培训，同时保证定时进行消毒清洁，并安排好人员在每场观影结束后疏散人群，避免聚集。

冷意渐退迎新春

据灯塔专业版显示，除了《唐人街探案3》已轻松实现票房过10亿元后，目前还有其他多部春节档影片被预测有望票房过10亿元的门槛，其中，《你好，李焕英》的映前媒体票房预测为17亿-20.99亿元，《刺杀小说家》则为9亿-12.2亿元。

而对于今年春节档的最终票房成绩，从业者也在兴奋之中进行着热烈的讨论。其中，中金公司认为，国内观影需求正稳健复苏，档期影片供给充沛，乐观情况下，2021年春节档票房有望达到70.53亿元，较2019年增长28.1%。与此同时，还有更为乐观的声音认为，今年春节档整体票房或许能够达到更高的数字。

在影视传媒行业分析师曾荣看来，过去一年电影市场的发展虽然存在波折，但从另一个方面来看，也是在积蓄力量，同时电影市场持续向上发展的趋势也并未改变，只要市场上能够给观众提供足够优质的内容，便能将这股力量释放出来，显现出更大的潜力和空间。

与此同时，导演黄志勇认为，从近年来的票房表现可以发现，尽管不同类型的影片相继出现，在各自类别内实现更优的市场反馈，但从整体来看，仍是头部内容的集中效应进一步加剧。

观察过去三年春节档的票房表现可以发现，较强的头部效应是共同的特点，排名前四位的电影能够收获80%的票房。而在今年春节档，这一特点也已显现，不仅《唐人街探案3》自身便已独揽约六成票房，《你好，李焕英》也能在单日票房占比中获得近两成，这也意味着，单是这两部影片，就有望包揽七至八成的票房。对此，黄志勇认为，虽然这并不意味着除了头部影片外其他作品无法获得收益，但却告诉从业者如何更好地规划旗下的作品。