环球热议:舒适男装细分领域的领跑者，红豆股份用产品实力说话

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作为一家专注于男装业务的公司，红豆股份是中国时尚产业发展的见证者。随着消费群体结构的变化，所谓Z世代正在成为消费主力军，他们的消费需求和上一辈不可同日而语。在这样的背景下，我们不难发现，越来越多的企业开始注重自身产品的研发创新，不断推陈出新，以满足消费者日益增长的个性化需求。这其中，就包括红豆股份。

66年专注舒适，红豆股份对于舒适的追求融入了品牌发展脉络，在产品上可见一斑。近年，红豆股份与原ARMANI设计副总裁Patrick Grandin、MONCLER前设计总监Fabio、ESMOD北京服装院校等携手合作，组建国际化男装设计团队。至今，公司已获德国、英国、瑞士等全球9国权威产品品质认证，并参与制定1项国家标准、4项行业标准、3项团体标准。

红豆股份的主打产品“0感舒适衫”,带着一系列自主创新的亮点频现,毫无畏惧地奔跑出与时俱进的变革“加速度”。作为衬衫品类革新的鼎力之作，去年3月推出的红豆0感舒适衬衫,以科技材质、精致工艺和舒适版型打造出衬衫领域的极致追求，满足消费者日益升级的舒适需求，受到戚薇、金大川、罗永浩、范丞丞、杨玏等众多名人明星的喜爱。

好产品会说话,红豆股份凭借该产品闯出舒适男装新赛道。0感舒适衬衫是红豆股份在创新研发能力方面的集中体现，也是品牌在其专业领域内的又一次突破。以舒适为出发点，以科技创新为突破口，红豆股份从面料、版型、设计、工艺、辅料五个维度对衬衫进行技术革新，一举解决了传统衬衫长久以来不舒适、不透气、弹性差、不易打理、不合身等穿着痛点。

2023春夏，0感舒适衬衫再次迎来创新升级，打造“更轻、更柔、更透气”的舒适体验。会呼吸的亲肤面料，采用中奥两国功能纤维，“轻盈”升级 11%，“柔软”升级 30%，自然免烫易打理；色彩融合PANTONE国际流行色与中国古典色，潮流与经典并存，色感柔和舒适；还推出云朵印花、字母提花、格纹、刺绣等0感衬衫形象款，款式设计创新迭代，为用户提供更丰富的选择。

持续为消费者提供优质产品，红豆股份的智能化服装车间作为大后方，也是马力开足。据红豆股份衬衫厂厂长介绍：“红豆股份针对穿着不舒服、容易皱、不好打理这些衬衫穿着的痛点进行了创新研发，在面料、版型、工艺设计方面进行了舒适度的突破，今年的订单目前排到了6月份。”

消费需求的驱动，不只是规模的放大，还是品质的提升，也就是说，这是一个消费需求升级换代的过程。消费者越来越重视品牌，品牌意识越来越强烈。而对于国民经典品牌而言，这更是一个发展机遇期。红豆相关人员分享：“原来消费者对国产品牌的关注度只有40%，现在已经提到了80%。消费者说，我要选购一件男装，有多少人会关注国内的品牌，现在已经达到了80%，以前历史上从来没有的。”

66年品牌积淀，在不断的创新中，希望红豆股份为消费者带来更多惊喜！