苹果急需以退为进 免佣金活动延长6个月

苹果似乎越来越能体恤开发者了，“苹果税”从30%降至15%之后，又打算把一项免佣金的活动再延长6个月。不知道是日积月累的“民愤”，还是与《堡垒之夜》的诉讼战，让苹果对30%的抽成有了让步的想法。近年来，开始把软件服务当做重头戏的苹果，趁着此次疫情带来的“宅经济”红利赚了不少，市值直逼2万亿美元，与此同时，垄断的声音也不绝于耳，苹果或许急需以退为进。

当地时间11月23日，苹果又为软件开发者带来了好消息。根据苹果公布的声明，从年底到2021年6月，通过iPhone应用提供数字课程或举办虚拟活动的公司将不必非要使用App Store应用商店的应用内购买功能，这意味着公司就可以直接向客户收费，而无需向苹果支付30%的佣金费用。

事实上，免除30%佣金的活动，在苹果的现有规定也存在。今年9月，苹果调整了其App Store规则，要求提供数字课程或者虚拟活动的公司使用App Store的应用内购买，从2020年12月开始执行此次规则，意味着提供活动的公司从今年年底就要开始支付佣金。

由此看来，苹果的最新声明，无疑为上述受影响的公司增加了6个月的豁免期。这将有助于企业在新冠疫情期间举办付费的数字活动，而不是举行面对面的活动，而且不需要额外的费用。

虽然此次延长豁免期限较为罕见，但在最近，却并非苹果首次“大发慈悲”了。就在几天前，苹果于11月18日公布全新开发者计划，App Store平台上年净销售额不足100万美元的软件开发者的佣金率降至15%，这项政策将于2021年1月1日开始实施。

根据Sensor Tower数据显示，2019年，在App Store上，有97.5%的开发商收入少于100万美元。

对于苹果而言，近期接连的让步实属难得，毕竟此前近十年，即便受到了猛烈的抨击，苹果也很少在抽成方面作出退让。根据苹果的规定，iPhone应用必须使用App Store应用商店的支付处理系统，开发者需要向苹果支付30%的佣金，而这30%的抽成即外界所称的“苹果税”。

苹果正式收取30%的抽成是在2011年，彼时征收的对象是杂志、影音内容的订阅功能;到了2017年，苹果要求在App Store内购买虚拟物品和服务的交易都要向苹果公司缴纳30%的佣金。

苹果在佣金方面一再松口，或许也与外界日益高涨的质疑声有关。今年8月，游戏《堡垒之夜》的Epic Games与苹果就30%的抽成“打”上了法庭。之后，Facebook、Spotify、Tinder 等公司也揭竿而起，指责不合理的“苹果税”抽成，并成立了“应用程序公平联盟(Coalition For App Fairness)”，倡导采取法律和监管行动，挑战苹果App Store的垄断。

除了软件开发商一浪高过一浪的不满声，各国监管部门的压力也越来越大。今年7月，在美国国会举行的针对苹果、Facebook、亚马逊及谷歌母公司Alphabet的反垄断听证会上，苹果CEO就曾遭到了议员对App Store收费的质疑，库克还辩称，苹果收取的高达30%的佣金有助于支付改进、编程工具和其他帮助应用运行的代码。

质疑声和压力之下，苹果也松了口，事实上，虽然看似作出了不小的让步，但对于苹果而言，影响似乎并不算大。根据Sensor Tower的数据，收入少于100万美元的开发者为苹果贡献的收入仅占其应用总收入的4.9%。对于抽成模式的影响等问题，北京商报记者联系了苹果方面，不过截至发稿还未收到具体回复。

“谷歌和苹果在全球都遭遇了垄断审查，而从目前的情况来看，是对市场作出了一定妥协”，互联网分析师杨世界指出，事实上，30%的比例还是比较高的，苹果、谷歌的收入里面有较大部分都是来源于抽成，这种抽成可能会扼杀App开发者的创新热情，也影响用户对应用的选择。

苹果让步之后，谷歌也逃不过指责，在韩国，已经有议员建议谷歌将30%的佣金抽成也给降下来，“苹果应用商店将佣金减半的政策是非常及时的行为。我们敦促谷歌将其对小型应用开发者的佣金率降低到15%以下，以促进韩国的应用生态系统发展”。

杨世界分析称，如果降价的话，苹果和谷歌其实也有让步的空间。未来的话，在大的监管强压态势下，平台和商家可能会通过一定的手段和模式达成一定妥协和市场平衡。(陶凤 汤艺甜)