讲好中国故事传播中华文化 北京冬奥会特许商品销售旺

随着北京冬奥会进入百天倒计时，顾客对于冬奥会特许商品的购买热情也愈发高涨。“目前，毛绒公仔、徽章、明信片、纪念币等商品是店里卖得最好的，一部分顾客是用于自己珍藏，还有一部分顾客是买来送给亲朋好友，部分外地的顾客也会选择线上购买。”北京王府井工美大厦冬奥会官方特许商品旗舰店的工作人员对中国商报记者表示。

北京2022冬奥会官方特许商品工美大厦旗舰店

日前，中国商报记者走访北京市区内多个商圈看到，与北京冬奥会相关元素的商品正在热销中。

北京王府井工美大厦店内图

在王府井工贸大厦特许商品旗舰店内，一对父子正在冬奥会倒计时徽章的展台前仔细挑选着。“我之前就爱收集奥运会的徽章，也会有意地培养孩子去更多地关注奥运文化、学习奥运精神。2022年北京冬奥会徽章有一个倒计时系列，是从1000天、800天、500天、再到200天、100天、0天。每块徽章的设计都不一样，把所有的徽章集齐之后可以拼成一个数字 ‘0’，这个想法很巧妙。比如我手上这枚倒计时200天的徽章，这一枚设计得最具巧思，中间的樱花代表了数字零，还可以水平旋转，十分精美。”这位男顾客热情地向记者展示了手中的徽章。

2022年北京冬奥会纪念徽章

2022年北京冬奥会各个系列徽章展示图

据该店工作人员介绍，除了徽章以外，2022年北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”的公仔玩偶也受到消费者的喜爱。在货架上摆放着20厘米、22厘米、25厘米三种尺寸的公仔玩偶，补货频率很高，很多顾客都会买来送给自家小孩。成年顾客自用的话则会挑选带有奥运五环的双肩包或者水杯。

2022年北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”的公仔玩偶

“外地的顾客更多会选择明信片，笔记本、钥匙扣这类分量轻、易携带的纪念品，一些顾客甚至会直接买四五套。还有一些限量发售的单品，在商品的背面都会印有第xxx套/总发售10000套的标记，这一品类的商品也比较受欢迎，顾客觉得很有收藏价值。”该工作人员表示。

截至目前，北京冬奥组委已先后开发了16个类别4500余款特许商品。其中融入了北京2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽、吉祥物、核心图形、色彩系统、体育图标、主题口号及竞赛场馆等设计元素，展示了中国传统文化，特别是冰雪文化、春节文化和长城文化。

富含冰雪元素的服装陈列

中国商报记者走访看到，除了特许零售商店以外，北京市内的部分酒店、商场以及人流量较大的公共场所也能看到冬奥会特许商品的自助贩售机。数据显示，北京冬奥组委已在全国范围内开设特许零售店184家，中国石油、中国石化、中国联通、中国邮政等赞助企业在其所属的营业网点内开店共785家，在280余对高铁列车上设有销售点，覆盖31个省份，并在天猫开设奥林匹克官方旗舰店。

随着2022年北京冬奥会的临近，不少网友纷纷表示，此次冬奥会周边产品的设计不但美感和纪念意义并重，还蕴含着丰富的传统文化与中国色彩。不仅是国内消费者，外国友人也能看到包括中国美食、四大发明、民俗文化、传统体育、文房四宝等中国元素的各类周边产品，对于讲好中国故事、传播中华文化具有深远意义与影响。