国内手机市场格局发生变化 荣耀跃升为国内第三名

今年第三季度国内智能手机市场有些许回暖，但相比去年依旧停滞不前，销量同比下降9%。与此同时，国内手机市场的格局也在发生变化，荣耀跃升成为国内第三名，是前五名中环比增长最快的手机厂商。

手机市场疲软

市场研究机构Counterpoint Research发布数据显示，中国智能手机销量在今年第三季度同比下降9%，环比增长3%，达到7650万部。在今年第二季度国内手机销量达到2012年来季度最低后，第三季度手机销量获得些许回暖，但与去年同期相比依旧没有迎来重大改善。

Counterpoint研究分析师张萌萌表示：“中国智能手机市场仍然停滞不前，需求主要来自换机需求。智能手机缺乏新的功能也让许多消费者望而却步。”

值得注意的是，根据市场研究机构Canalys数据，今年第三季度，由于零部件短缺，厂商难以保证智能手机供应，全球的智能手机出货量同比萎缩6%。

Canalys首席分析师Ben Stanton表示，虽然手机厂商在竭尽全力最大限度地提高设备产量。在供应方面，芯片制造商正在提高价格以抑制过度订购，试图缩小供求缺口。但芯片短缺的困境仍要到2022年才能有所缓解。再加上全球运费的高昂成本，智能手机厂商不得不提高产品零售价。

北京博瑞恒咨询有限公司高级分析师张扬告诉中国商报记者，近几年无论是全球手机出货量还是国内手机出货量，总体上都是呈现下降趋势。产品创新不足、市场接近饱和等市场因素是导致手机出货量下降的原因。此外，新冠肺炎疫情对消费者消费信心的影响，也放大了这一趋势。除了前述原因外，目前芯片的供应紧张也会影响手机的出货量增长。展望未来，手机出货量整体呈现下降的趋势将会持续一段时间。

新机能否救市

值得注意的是，八九月份是国内高端手机扎堆发布的时间：8月10日，小米MIX4系列发布;8月12日，荣耀Magic3系列发布;8月17日，iQOO8系列发布;9月9日，vivo X70系列发布;9月1日，三星折叠屏新机国行版Galaxy Z Fold3 5G与Galaxy Z Flip3 5G发布;9月15日，苹果iPhone13系列发布……

然而如此密集的高端机型发布，却并未带动国内手机总销量的大幅增长。张扬对此表示：“手机出货量的整体趋势是下降的，产品如果没有特别打动消费者的亮点很难出现大幅增长的情况。而且高端机型定价同样较高，受疫情影响消费者的消费习惯趋于谨慎。”

Counterpoint高级分析师林科宇(Ivan Lam)对中国商报记者表示，目前国产高端机的同质化比较严重，而且从市场规律来说，手机销售的旺季会出现在第三季度末以及第四季度。很多厂商在第三季度发布高端机型，是为了冲第四季度的销量。而且最近两三周不断有中端机型的发布，也都是为了“双11”以及第四季度做准备。

荣耀升至第三

市场研究机构Counterpoint Research数据显示，今年第三季度国内智能手机销量vivo和OPPO依旧稳居国内前两名，市场份额分别为23%和20%;小米以14%的份额位居第四位;苹果以13%的份额位居第五位，与去年同期相比销量增长48%，是国内智能手机前五名中同比增长率最高的厂商。

荣耀在今年第三季度重返第一梯队，以15%的市场份额位居第三名，与今年第二季度相比销量增长96%，成为前五名中环比增长最快的手机厂商。值得注意的是，在经历制裁以及脱离华为后，荣耀市场份额呈V型走势，一度由16.7%跌至3%，又在今年6月荣耀50系列发布时攀升至9.5%。

林科宇对记者表示，荣耀在线上和线下渠道方面都具有一定的优势和积累，这使其可以快速恢复渠道并且打开市场。同时荣耀的产品定位以及与高通的重新合作，都对其销量的快速增长有一定的帮助。除此之外，由于一些消费者不太分得清华为和荣耀的区别，因此在买不到华为的情况下，也会选择荣耀。

Counterpoint分析师张祺(Archie Zhang)告诉中国商报记者，目前荣耀销量的主力贡献机型是荣耀50，这也是其最舒适的价格段。荣耀也推出了向上试探高价格段的机型，例如荣耀Magic3，但是Magic3目前还不是主要的销售贡献者。

“我们预测荣耀在第四季度国内市场份额会有微涨，相比第三季度会环比增长15%以上，但像一直维持这样快速地成长则是有一定难度的。预计荣耀的市场份额很有可能会回到它原来的最高点，即15%或16%左右。之后再往上增长的话，则需要更有所突破。”张祺对记者表示。

值得一提的是，荣耀也在逐渐恢复海外市场。10月12日，荣耀发文宣布恢复与谷歌的合作关系，荣耀50系列手机将率先搭载谷歌服务;10月26日，荣耀50系列在欧洲、非洲等地区的多个国家同步发布，并将于11月初在法国、英国、德国等国家陆续开售，未来将登陆海外40多个国家。(赵熠如)