特斯拉售卖空酒瓶 是“割韭菜”还是“营销套路”

特斯拉近日再次火上热搜，原因是电动汽车品牌特斯拉居然开始卖酒瓶了，而且一个空酒瓶售价779元，限量1500个，居然被一抢而空。

业内人士分析，特斯拉此举“醉翁之意不在酒”，主要目的是为了吸引新生代消费者的注意。品牌不仅仅赚的是商品销售收入，更多的是为了获得品牌关注度。

779元空酒瓶上架被抢光

近日，不少品牌加入了双11活动大军，比如电动汽车头部品牌特斯拉。极目新闻记者在特斯拉天猫旗舰店看到，一款闪电造型的空酒瓶售价779元，目前已下架。客服表示，这款商品限量预售，已售罄。

根据店铺商品描述，这款酒瓶以Tesla龙舌兰酒为灵感设计，外形酷似闪电，经人工吹制而成，瓶身饰有金色Tesla字标和T型标志，并搭配抛光金属支架，具有收藏价值。

记者在二手平台看到，这款空酒瓶最高标价1999元，商品有21人点击“想要”，还有两人留言求购。这意味着，这款商品就被赋予金融属性，转手立赚1220元。

有网友透露，这款酒瓶曾在国外被疯抢，空瓶竞拍价突破6倍，售价近万元。

实际上，特斯拉一个空瓶卖779元的迷惑行为并非孤例。前阵子，苹果发售了一款145元的擦屏布，网友戏称为“天价抹布”。法国奢侈品牌LV，发布过一款售价26000元的空气马甲，成本看起来只有10元左右。还有那些年刷屏的奢侈品春运编织袋同款、Prada价值185美元的回形针等。

天价商品只为吸引关注度

“这是跨界范围内，一次比较成功的营销。”中国食品产业分析师朱丹蓬认为，世界范围内，知名品牌玩跨界的风潮非常火。从特斯拉做空酒瓶这个商业行为来说，主要为了吸引新生代消费者的关注。目前，产业端正在不断匹配和满足新生代消费者的核心诉求，这也是消费端倒逼产业端创新、迭代、升级的表现。

在朱丹蓬看来，779元的定价并不离谱。“其实，新生代的消费者对价格敏感度并不高。购物下单的关键就是：这个产品是不是我想要的，或者说产品是不是我喜欢的。”朱丹蓬指出，现在消费者的消费思维和消费行为都发生了很大变化，要以发展的眼光看待消费市场。

“有创意的酒瓶造型，加上限量，再加上有争议的售价。特斯拉可以说是非常懂新生代消费者了。”朱丹蓬称。

还有业内人士表示，特斯拉售卖空酒瓶，与其说是“割韭菜”，不如说是“营销套路”。如今“酒香也怕巷子深”，在移动互联网时代，消费者的注意力每天被海量信息分割，品牌需要通过营销动作，让自己被看到或听到。

无论是苹果的擦屏布、特斯拉的空酒瓶，还是LV的空气马甲，背后的本质是一样的。品牌不仅仅赚的是商品销售收入，更多的是为了让品牌信息传播出去，从而使品牌获得关注。