焦点滚动:五粮液：乘东博会东风 引领开创白酒国际化新格局

9月16日-19日，第19届中国—东盟博览会(以下简称“东博会”)在广西南宁成功举办。在中国东盟建立全面战略伙伴关系开局之年、RCEP(区域全面经济伙伴关系协定)生效实施之年、中国—东盟自贸区3.0版即将启动之际，本届东博会被赋予了更多期待。

自2018年受邀参加第15届东博会，再到2020年首次成为东博会战略合作伙伴，五粮液再度与东博会携手合作，成为第19届中国—东盟博览会战略合作伙伴、纪念酒和指定白酒，为东盟国家对话合作和全球文化交流增添和美五粮芬芳。如今站位东博会，五粮液将乘着东博会东风，借助东博会凝聚的合力，引领中国白酒深入国际舞台，开创中国白酒国际化新格局。

(资料图片仅供参考)

再度携手战略合作 “大国浓香”香飘世界

中国和东盟国家或山水相亲，或隔海相望，不同文明之间的互学互鉴实现了巨大跨越。自2004年首届东博会举办以来，18年间东博会不仅发展成为中国与东盟深化经贸交流合作、落实贸易投资便利化的有效平台，更见证了双边的人文交流与民心相通。

在南宁国际会展中心，印度尼西亚展区传统舞蹈表演吸睛无数，新加坡展区尽显花园城市的别样魅力，老挝展区茶叶饰品倍受热捧……各具特色、充满异域风情的东盟国家展区在东博会上汇聚精彩。作为中国浓香型白酒典型代表，五粮液携501五粮液、经典五粮液、第八代五粮液等核心产品精彩亮相，成为本届东博会最受瞩目的展区之一。

分外吸睛的主题展示墙，聚焦五粮液传承逾千年的古法酿造技艺、不断代持续发酵650多年的“国保”明初古窖池、“种酿选陈调”美酒五字诀、“始于唐，兴于宋，成于明，得名于清”的五粮液传承脉络，以及自1915年起引领中国白酒“走出去”的历史探索。参观完五粮液展区后，不少外国客商表示，“通过五粮液了解了中国白酒文化的厚重与悠远历史，让我们对中国白酒和中国文化有了更直接的体验。”

白酒作为中国传统文化的载体之一，传千载而不衰。作为中国白酒龙头企业和民族品牌典型代表，五粮液近年来连续登上世博会、进博会、APEC、博鳌亚洲论坛等重要国际政经平台，展现中国白酒和中华传统文化的独特风韵，讲好中国白酒和五粮液故事，为中外民心相通、文化交流和经贸往来搭建桥梁、织就纽带。

五粮液相关负责人表示，以与东博会合作为契机，五粮液将继续秉持“和而不同，美美与共”的和美理念，坚定传承和弘扬中华优秀传统文化，在海内外持续发散“大国浓香”的和美五粮芬芳，让汇聚中华优秀传统文化魅力的中国白酒闪耀世界舞台。

共享RCEP新机遇 引领国际化新格局

本届东博会以“共享RCEP新机遇，助推中国—东盟自由贸易区3.0版”为主题。如何抢抓RCEP新机遇，拓展海外“朋友圈”，成为会议期间的一大关注点。据了解，今年1月RCEP正式落地生效，将有效破除区域内成员国之间的贸易壁垒，推动区域内形成统一消费品市场，拥有优势地位的区域产品将获得巨大的出口利好。

业内人士认为，伴随RCEP进一步落地生效，货物贸易关税减免将促进白酒等优势酒品的出口，以白酒为代表的中国传统特色酒品有望率先站上更大的舞台，拓宽国际市场。如今中国—东盟自由贸易区3.0版即将启动，将为中国白酒进入东盟国家和市场带来更多机遇。

长期以来，国际化一直被看作是中国白酒发展的重要工作。作为中国白酒国际化先锋，五粮液始终紧跟中国对外开放脚步，从1915年在巴拿马万国博览会崭露头角，到1995年摘得美国巴拿马第十三届国际贸易博览会金奖，再到2020年入选中国首批受欧盟保护地理标志，在国际上的声量越发响亮，获得国际社会的广泛认同。

为进一步与国际市场接轨，五粮液近年来构建了亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，在日本东京、中国香港设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫等地建有五粮液品鉴中心，通过大力拓展海外市场，不断加深国际市场对中国白酒的认知与认同。今年7月，五粮液首次走进德国烈酒酿造工业研究院，与德中酒业协会联合举办“中国白酒文化知识讲座”，致力于将中国白酒酿造技艺纳入到德国烈酒酿造标准。

如今，五粮液品牌国际化之路正稳步推进。持续深耕国际市场，让五粮液获得了国际权威品牌评价机构的认可。近年来，五粮液连续入选世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”及“亚洲品牌500强”等多个权威榜单，在全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的2022“全球最具价值烈酒品牌50强”中，五粮液品牌评级达AAA级(最高等级)，以最高的品牌强度指数成为全球最强烈酒品牌。

五粮液相关负责人表示，五粮液将以“和美五粮”讲好中国白酒故事，积极向世界展示、弘扬中国白酒的和美文化，当好海外市场拓展的生力军，深化与全球酒业产业供应链合作，引领中国白酒更加广泛、更加深入地走进世界酒业市场，持续开创中国白酒国际化新格局。