春节消费开门红 2023年消费市场渐复苏

农历春节作为传统意义上中国的消费季，2023兔年春节在延续了年初元旦的反弹之势后，春节消费在旅游，影视到餐饮，均取得了不俗的成绩，为新一年经济增长，消费复苏奠定了良好的基础。

扬眉吐气换新颜 旅游撑起复苏的大旗

兔年来了，旅游产业扬眉“兔”气了。今年的春节假期，从白雪皑皑的北国滑雪度假村，到温暖湿润的南方滨海休闲地，熙熙攘攘的游客穿梭于各大景区，期盼已久的旅游市场复苏景象如约而至。

(资料图片)

经文化和旅游部数据中心测算，春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。10739家A级旅游景区正常开放，占全国A级旅游景区总数的73.5%。

探亲访友、旅游过年、民俗体验、避寒和冰雪等出游需求在春节假期集中释放，出游规模、消费结构、服务质量和市场主体获得感等指标持续向好，奠定了全年旅游经济高开稳增、持续回暖的市场基础。

天眼查数据显示，截至目前，我国旅游相关企业455.1万家，其中，2022年新增注册企业55.8万余家，新增注册企业增速14.03%；从近三年(2020-2022年)旅游相关企业新增注册增速来看，2021年达到28.5%，位列第一；

从地域分布来看，江苏以42.7万余家位列区域首位；广东、贵州分列二、三位，分别拥有41.7万余家以及35.5万余家；

春节爆发也仅仅是个起点。随着游客旅游消费信心和消费潜能将加速释放，2023年的旅游市场将见到可观的复苏。随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度愈发提高，预计到今年五一能看到明显的市场爆发。

久违的热闹景象 大小银幕回温回归

今年春节档，电影市场迎来了久违的人头攒动，市场取得开门红。灯塔专业版数据显示，截至1月27日晚21时30分，2023年春节档票房67.34亿元，超过2022年春节档总票房。观影总人次1.29亿，总场次265.37万。今年春节档影片类型更丰富，风格更多元，实现了票房与口碑双丰收，有力印证了我国文化市场的消费潜力，极大提振了市场复苏的信心。

在春节氛围的加持下，影院与商场互相引流，电影市场与线下商业复苏回暖同频共振，形成了人气旺、市场暖、消费热的良好氛围。天眼查数据显示，影院相关企业6.7万余家，其中，2022年新增注册企业8,500余家，新增注册企业增速14.7%；

从地域分布来看，广东以8,390余家位列区域首位；北京、江苏分列二、三位，分别拥有5,710余家以及4,110余家；

除了大银幕外，春节的影视剧也是精彩纷呈，好不热闹，扫黑除恶、硬核科幻、国风动漫轮番上阵，为宅男，宅女们奉献了一顿大餐。虽然2023假期余额已耗尽，但好的佳作也能陪伴打工人开启新一年的工作。

烟火气有你我的贡献

自古，民以食为天，春节更甚。“团圆年”更是加速堂食消费回暖。堂食消费主力，各地餐厅烟火升腾、人气爆棚，餐饮“春节档”强势回归。天眼查数据显示，餐饮相关企业1386.2万余家，其中，2022年新增注册企业217.9万余家，新增注册企业增速18.7%；从近三年(2020-2022年)餐饮相关企业新增注册增速来看，2021年达到21.2%，位列第一；

从地域分布来看，广东以131.7万余家位列区域首位；山东、四川分列二、三位，分别拥有100.6万余家以及90.3万余家；

春节返乡与节后外出游玩的流动热潮，带动异地消费快速增长。美团数据显示，异地消费较去年同期增长76%。其中，三亚、成都、重庆、大理、北京等地成为异地消费者堂食订单量最多的前5座城市。从成都吼堂老火锅、长沙文和友到北京四季民福烤鸭店，多家餐厅客流爆满，不断刷新的叫号提示，正是堂食餐饮消费快速回暖的缩影。

新年就有“新”的样子 新青年过起“新年俗”

新年自然要有新气象，“热气腾腾”的春节假期，多元玩法持续涌动，新消费新场景蓬勃发展，优质供给激发消费活力，为服务零售提质升级提供全新动能，消费潜力得到进一步释放。

春节假期，新消费场景不断涌现，尾波冲浪、提灯夜游、雪橇冰车、欣赏火龙钢花等小众玩法走俏。来一场围炉煮茶，成为露营爱好者春节度假的“新宠”，露营＋围炉煮茶等户外消费在冬日依旧火爆。

观影、看展等本地探索也在持续升温，汽车影院、展览以及桌游相关订单量均呈现翻倍增长。看展已然成为“新年俗”。据商务局统计，春节假期，成都全市图书馆、文化馆、博物馆等公共文化场馆累计接待市民游客31.8万人次，较去年同期增长99.7%。

今年春节消费走热，为全年发展开了好头、起了好步，对于2023年消费提振起到了重要的“信心催化剂”作用。春节假期期间，服务零售稳定、向好的供需预期，成为行业发展和市场复苏的坚定力量。

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