“非洲手机之王”首次跃升全球前五 上半年业绩逆势预增

全球智能手机市场持续下行态势下，素有“非洲手机之王”之称的传音控股(688036)今年上半年销量、营收、净利润、毛利率逆势同比增长，并首次跃升全球智能手机出货量前五。

近日，国际研究机构Canalys发布2023年第二季度全球智能手机市场出货数据显示，2023年第二季度，全球智能手机市场同比下降10%，达2.58亿部，市场衰退有所放缓。

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具体来看，今年第二季度全球智能手机出货前五品牌分别为三星、苹果、小米（含POCO）、OPPO（含一加）、传音，市场份额分别为21%、17%、13%、10%、9%。

值得一提的是，传音控股（包括TECNO、Infinix和itel品牌）受益于非洲市场复苏以及其他市场的扩张，首次跃升至前五，出货量为2270万部，年增长率达22%，其余前五中四大品牌以及被统计的“其他手机”年增长率均呈现不同程度下滑。

对此，Canalys分析称，得益于厂商的库存全面正常化，以及部分地区市场需求的温和复苏，全球智能手机市场的跌幅再次收窄。传音抓住中东非市场潜在的低端市场的需求和稳定的外汇情况，增加渠道伙伴的信心。此外，近几个季度在拉丁美洲的扩张，使得传音能够满足一些未充分渗透低端市场的需求。

据了解，传音控股销售网络覆盖非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等超过70个国家和地区，IDC全球手机季度跟踪报告显示，2022年传音在非洲、巴基斯坦、孟加拉国智能机出货量排名第一，印度智能机出货量排名第六。

机构所言传音控股市场表现，将直接影响传音控股上半年业绩。

7月27日，传音控股披露半年报业绩预告，预计该公司2023年1-6月实现营业收入250.29亿元（左右，下同），比上年同期增加19.21亿元，同比增长8.31%，其中第二季度预计实现营业收入157.56亿元，同比增长30.72%，并预计2023年半年度实现净利润为21.02亿元，比上年同期增加4.48亿元，同比增长27.10%，其中第二季度实现净利润预计15.77亿元，同比增长83.87%，扣非后第二季度净利润预计同比增长102.46%。

对于业绩增长，传音控股归因于随着新兴市场国家整体经济环境略有改善，公司持续开拓新兴市场及推进产品升级，总体出货量有所增长，同时受益于产品结构升级及成本优化，毛利率有所增加，毛利额增加。

另外，记者注意到，8月1日，传音控股披露了其7月份接待多场次、多家机构调研的记录，在纪要中，传音控股回应了机构有关该公司缘何选择海外新兴市场作为目标市场等问题。

传音控股表示，一方面，传音洞察到这些新兴市场潜力巨大：以非洲为例，传音创立之初，中国手机行业发展已经较为完善，手机渗透率也比较高。但在非洲，手机行业还处于起步阶段。非洲是全球人口结构最年轻的大陆，根据联合国人口司的数据，非洲人口平均年龄只有19岁；同时，非洲是一个“十亿级蓝海市场”，有着广阔的发展前景。另一方面，传音认为手机这种大大改变了人类生活方式与生活场景的产品，应该被非洲、南亚等新兴市场的广大普通消费者所拥有。

“非洲不是一个统一的大市场，有50多个国家和地区，各地语言、文化、习俗、政策都不一样。传音一成立，就建立了专门的部门，进行市场调研和用户洞察。我们的洞察团队深入非洲各个国家和地区，不止一、二线核心城市，甚至走进三、四、五线地区，去了解当地消费者到底需要什么样的产品和服务。”传音控股高管表示。

截至8月2日上午收盘，传音控股股价126.4元/股，今年至今已累计上涨61%，总市值1019亿元。