“五个女博士”广告 “辣眼辣耳”上热搜背后：电梯广告还在监管盲区？

封面新闻记者 朱珠

“喝五个女博士，都是你们逼的！” 近日，一个名为“五个女博士”的电梯广告“火了”，因其内容涉及女性年龄、容貌、婚姻等话题，引发诸多不满和反感，被网友骂上热搜。

【资料图】

事实上不只如此，“五个女博士”曾以北大医学部的名义宣传却被打脸，其主营的补充胶原蛋白肽的功能性饮品，也被质疑是智商税。

#五个女博士魔性广告被指侮辱女性#登上热搜

为赚取流量，前有膜法世家、伯爵旅拍等品牌打擦边球或以魔性“洗脑”旋律广告让人不堪其扰，当下，乱象丛生的电梯广告又将如何被有效监管？

被指侮辱女性

网友众怼“五个女博士”广告

每天出行乘坐电梯时，我们总会被迫看见电梯里各类广告，“洗脑”的、打擦边球的……在“五个女博士”胶原蛋白饮品的电梯广告里，只见几名女性怒吼着：“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”，诸如此类的文案彻底惹怒了一众网友。

网友们纷纷评论称：“这是在宣传女性的负面刻板印象”“贩卖性别焦虑”“用女博士做品牌名，广告却在辱女”，甚至有网友表示听到这个广告恨不得想把屏幕砸了。中国妇女报也发表评论表示，“五个女博士”魔性广告不尊重女性，营销路走歪了。

网友怒怼“五个女博士”广告

面对如此大的争议，该品牌主播在直播间回应说：“我们没有这个意思，如果这个对你来说不太舒服，这不是我们的初衷”。5月6日下午，记者在成都某写字楼电梯口仍然看到了这则广告，此前的15秒长版被换成了仅有5秒的短版，其中还有让人不适的广告语出现，比如“你们逼我老，我喝五个女博士！”

“此类广告属于‘恐吓营销’，即放大目标人群所面临的问题或痛点，制造心理恐慌，从而促成快速购买的营销方法”，针对“五个女博士”广告争议，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒告诉记者，尤其是信息知识爆炸的时代，中高收入的女性通常有自己的认知体系来判断品牌和商品，故此种营销方式容易引发吐槽。

打着北大旗号的“智商税”？

其口服产品功效被质疑

公开资料显示，“五个女博士”品牌由北大五个女博士于2019年成立，背后关联北京青颜博识健康管理有限公司，主营产品为口服美容液。记者注意到， “五个女博士” 自成立以来不仅获得过壹叁资本、德迅投资、水羊股份（御泥坊母公司）以及华映资本等知名机构投资。在社交平台，关于“五个女博士”产品的测评和广告内容也不计其数。

5月6日，记者在成都某写字楼电梯外看到“五个女博士”相关广告

此前，其营销方式也屡引争议。据媒体报道，“五个女博士”在各类传播中不断强调产品美白、解决皮肤松弛等功效，但旗下产品并无保健食品备案，产品包装上也标识执行植物饮料食品标准。天眼查知识产权信息显示，该公司曾申请“每天抗糖” “每日美白”“焕白能量水”等商标，但商标多数已被驳回。

在颜值经济时代，功能性食品和健康保健领域开始受到关注，而女性成为了口服美容产品的消费主力军。那么“五个女博士”玻尿酸肽口服产品是不是打着北大旗号的智商税？市面上的相关质疑声不断，产品功效也未有确凿证据。

有行业人士指出，现在相关产品有过度宣传问题，如声称“一周返老还童”的都是脱离科学本质的造梦产品，况且市面上的产品参差不齐，其效果一定是和含量、浓度、工艺有直接关系的。

电梯广告乱象丛生

相关监管政策正逐步落地

去年，Ulike脱毛仪商家因发布“没有蓝宝石，我不脱”的低俗广告引发争议，膜法世家在各地电梯内投放的“海豚广告”被指“诡异营销”，BOSS直聘、铂爵旅拍的“洗脑”广告也屡次出现被网友拉进“黑名单”，电梯广告野蛮生长下，如今“五个女博士”再次引众怒。

据了解，为整治电梯广告乱象，全国多地已陆续发布了监管措施。2022年4月25日，深圳市市场监管局联合宣传、住房建设等部门组织开展为期9个月的电梯广告专项治理，推出十项措施六大举措，构建电梯广告监管长效机制。同年8月25日，成都发布全国首个团体标准《梯媒广告发布管理规范》为梯媒广告全生命周期规范化管理提供标准化支撑。

《规范》中还明确了，广告经营（发布）者设置梯媒广告发布设施，依法签订广告位租赁服务合同。根据相关规定，对广告主的广告内容、经营资格证明文件、广告审查证明文件、知识产权证明文件等进行审核。

“低俗广告营销屡禁不止，主要还是受利益驱动”，北京市京师律师事务所律师孟博接受记者采访时表示，根据《广告法》的规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规。孟博提到，像这些典型案例具有示范、指导作用，监管部门可以通过发布典型案例等方式，强化对相关经营主体的约束，倒逼相关经营主体加强自律。