即时焦点：知乎三季度净亏损2.5亿：平均月活跌破1亿人，付费会员数翻倍

在“生态第一”战略下，知乎优质内容和专业讨论进一步拉动用户活跃和消费。

11月30日，知乎(NYSE:ZH，HK:02390)公布了2022年第三季度未经审计的财务报告。财报显示，知乎第三季度总营收达9.12亿元(人民币，下同)，同比增长约11%；经营亏损由去年同期的3.23亿元减少至2.79亿元；净亏损3亿元，环比收窄39%；经调整净亏损(非公认会计准则)为2.51亿元，2021年同期为1.12亿元；毛利率48.7%，去年同期为51.6%。

图片来源：三季报

(资料图片)

用户数据方面，知乎第三季度平均月活跃用户(MAU)为9700万人，2021年同期为1.01亿人；月均付费会员数达1090万人，较2021年同期增加99.5%；付费会员数在MAU中的渗透率达11.2%。

从收入架构来看，知乎付费会员、广告、商业内容解决方案均显示出极强的发展韧性。付费会员、职业教育代表的C端收入大幅增长，广告、商业内容解决方案代表的B端收入有所下降。

图片来源：知乎

报告期内，知乎付费会员收入和占比再创新高。付费会员收入为3.35亿元，同比增长88.1%，占比达到36.8%。知乎表示，该增加主要是由于付费会员持续增长，这反映公司优质内容的吸引力及付费会员价值获得认同。

以职业教育为代表的第二增长曲线凸显。知乎职业培训收入由2021年同期的1400万元增长至2022年第三季度的7800万元，同比增长457.5%，占比提升至8.6%。知乎表示，该增长主要由于公司推出更多的多元化课程，令付费会员增长所致。

第三季度，知乎内容商业化解决方案收入2.65亿元，而2021年同期为2.78亿元；广告收入为1.97亿元，而2021年同期为3.21亿元。知乎表示，广告收入减少主要反映了中国在线广告行业所面对的逆境，该行业受到具有挑战的宏观经济状况及疫情复发的广泛影响。

此外，包含电商、出版等在内的其他收入达到3630万元，较2021年同期的3170万元增长14.7%。知乎表示，该增长主要由于推出种类更多的自有品牌产品及图书系列所致。

今年1-9月，知乎总收入达到24.91亿元，同比增长28.39%。截至2022年9月30日，公司的现金及现金等价物、定期存款及短期投资为66亿元。

知乎创始人、董事长兼CEO周源总结道：“第三季度，公司在执行‘社区生态第一’战略方面取得进一步进展，将战略重点转向高质量用户增长，进一步增强了以内容为中心的商业模式的优势和韧性。在一系列用户增长指标中看到了令人鼓舞的表现，包括用户活跃及时长。我们也很高兴看到越来越多内容创作者在知乎社区中获得财务奖励并赚取更高的平均收入。

知乎财务总监孙伟补充表示，尽管宏观经济形势持续充满挑战，但公司本季度总收入仍录得两位数的同比增长。付费会员再次展现强劲增长潜力，平均月付费会员人数创历史新高，而我们不断拓展职业培训业务的产品，以满足用户持续的需求，令该业务的收入同比增长超过四倍。同时，我们本季度的净亏损较上季度显著收窄。

知乎此前发布公告称，知乎圈子将于2023年3月27日停止服务，未来将以知乎想法、话题的形式继续为用户分享兴趣爱好、生活感触等提供服务和支持。

在公布财报前一周，知乎创始人、CEO周源发出公开信，表示在内容变现方面，盐选会员将在未来三年打造500位超100万元收入的创作者。周源还首次正式分享了职业教育业务，表示知乎为此布局了3年，12月将正式上线知学堂App。

根据CIC数据，就2019年、2020年和2021年的平均移动mau和营收而言，知乎是中国五大综合性在线内容社区之一，也是中国最大的问答类在线社区。2021年3月，知乎在美国纽交所挂牌上市。2022年4月，知乎在港交所挂牌上市，成为首家以双重主要上市方式回港的中概互联网公司。

11月29日，知乎美股大涨15.83%，股价报1.05美元/股，总市值6.75亿美元。受三季报发布影响，11月30日，知乎美股盘前涨超12%。港股报收18.16港元，涨超12%，总市值58亿港元。