江南布衣联合发布《布尽其用材料趋势白皮书》 传统文化偏好、可持续消费成两大时尚趋势

12月29日，江南布衣携手前沿创意趋势预测机构WGSN、中国传统手工艺材料研究非盈利机构融设计图书馆联合发布《布尽其用材料趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》从中国消费者的关键驱动因素入手，结合2023时尚行业核心理念，总结分析出2023时尚趋势，为广大兴趣人群提供信息指引、为服装设计从业者构建灵感库、从行业角度探索未来可能性，旨在推动中国时尚行业以更加开放、包容的精神进行先锋思考与探索，探寻传统文化如何焕新未来。

《布尽其用材料趋势白皮书》

(资料图片仅供参考)

《白皮书》也是江南布衣对于“布尽其用”项目成果的成功应用，将“布尽其用”梳理、记录、传承的传统面料工艺转化为大众化的表达，从未来趋势角度深入探讨文化传承所带来的机遇和挑战，让传统工艺在当代重新焕发新生。

正如《白皮书》显示，伴随瞬息万变的世界环境跃迁，中国消费者的价值观、生活方式及消费行为正在发生重大转变，偏好传统文化、重视可持续消费正成为当下时尚文化的两大重要课题。企业和品牌应该以更加开放的心态面对不断变化的世界，重视从传统文化中汲取营养，尊重、敬畏自然并积极寻求人与自然的和谐关系。

“文化之力”掀东方美学热潮 中国化叙事方式致敬传统焕新未来

从2022北京冬奥会走红的吉祥物“冰墩墩”，再到春晚备受赞赏的“只此青绿”，中国优秀文化掀起了一波新的东方美学浪潮。基于国家对传承和弘扬传统文化的大力支持，以及新时代下消费者强烈的本土意识和文化认同，中国消费者当下对国货以及中国风的接受度和喜爱度越来越高。报告指出2021年国产品牌的销量比2020年增加了足足667%。

因此，《白皮书》建议，2023年中国品牌需要持续关注本土工匠与传统工艺价值，从传统文化、技艺中吸取灵感，融合东方美学打造现代时尚产品，有助于企业和品牌为消费者带来独树一帜的全新体验，获得消费者的认可。

“布尽其用”探访夏布

近期，江南布衣探访了2000多年生生不息的夏布、国家级非遗——侗锦和竹编，与传承人沟通对话，记录传承现状，探索守护发扬文化遗产的方式。江南布衣认为，从文化遗产中汲取营养，于现代时尚之中再造，是传承传统、赋予传统文化生命力的最佳路径之一。因此，江南布衣在成衣设计制作中创造性地使用刺绣印花等中国传统手工技法，如JNBY2022秋冬系列，即运用了梅花、牡丹、云纹、锁纹等传统图案，将中国传统文化元素融于现代摩登设计之中，尽展东方时尚文化之“妙”。

“循环利用”关注可持续消费 源启自然迈向未来

当下，消费者的环保意识不断增强，“可持续生活”“循环经济”“亲近自然”“极简主义”等生活方式在年轻人群体中的影响力越来越大。据《白皮书》数据显示，58%的消费者会基于品牌价值及理念来做购买选择，52%的消费者希望企业能为应对气候危机做出更多努力。

同时，时尚品牌应该更加注重在可持续发展领域的表现，特别是在促进生物多样性、环境恢复治理以及促进社会正义等方面。从面料来源和制造过程，都必须深度贯彻可持续发展理念，才能真正做到产品契合消费者的价值观。优先使用天然面料、提升面料利用率、制造过程中减少浪费和废弃物等，成为当下时尚产业践行可持续发展理念的重要突破口。

江南布衣可持续时尚“十四片拼布包”

江南布衣承诺，未来在产品设计和生产中，优先使用棉类、莱赛尔、麻类、可持续纤维素纤维等多种可持续原材料，并探索可循环无污染的生产工艺。到2025财年末，可持续原材料占原材料采购总重量比率将达到30%以上。此外，江南布衣在日常运营中注重节能减排，提升全员可持续意识，减少资源消耗。2021年10月，江南布衣作为首批成员企业加入了“30·60计划”（中国时尚品牌气候创新碳中和加速计划），通过行业协同发展，推动纺织行业绿色低碳转型，助力双碳目标达成。

《白皮书》是江南布衣“布尽其用”项目的重要内容，也是江南布衣以织物传承“探索者”身份，交出的阶段性成果。除《白皮书》外，“布尽其用”项目还包括探索编织、印染等中国传统手工技艺、搭建设计师孵化体系、传统工艺在服装等领域的融合新生等内容。未来，江南布衣还计划启动“布尽其用”实验室、“布尽其用”出版物、“布尽其用”纪录片、线上小程序平台等重要项目举措。

此次江南布衣联合WGSN、融设计图书馆发布的《布尽其用材料趋势白皮书》，以“布尽其用”的研究成果为载体，致敬经典、记录当下、畅想未来，也为中国服装行业提供了更多的广阔思路与综合思考。未来，江南布衣将邀请更多的团队和个人加入到“布尽其用”朋友圈，充分发挥合众之力，共同构建与人文关怀、文化传承、环境保护等延伸领域的紧密联系，与行业合作伙伴共同推进中国时尚行业的发展，共创共享共赢。