丸美股份电商板块聘任新负责人，加码线上布局

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贝壳财经讯（记者王真真）于11月22日宣布新任电商部负责人后，广东丸美生物技术股份有限公司（以下简称“丸美股份（603983）”）股价持续上涨。截至11月23日收盘，丸美股份报收37.5元/股，涨幅为2.54%，市值约151亿元。

11月22日，丸美股份披露，为适应新形势下战略性重点发力电商渠道的实际需要，加大力度发展电商板块业务，加快布局天猫、抖音等线上市场，公司聘任王熙雯为公司总裁助理兼电商部总经理。

公开资料显示，1985年10月出生的王熙雯毕业于江西服装大学，曾先后在丝芙兰(中国)有限公司、当当网、阿里巴巴集团、北京卓越永泰国际贸易有限公司、蒙牛集团、上海贝泰妮（300957）生物科技有限公司（以下简称“贝泰妮”）等企业任职。今年4月，王熙雯就职于贝泰妮职抖快事业部执行总经理，11月份离职。

丸美股份方面表示，王熙雯上任后，全面负责公司电商业务板块工作，带领公司电商团队在以天猫为代表的平台电商，和以抖音为代表的内容电商等线上销售渠道的运营相关工作，并协助总裁联系供应中心、研发中心、市场中心的工作。

受疫情影响，丸美股份传统强势渠道有所承压，加大新兴渠道的布局成为发力重点。据丸美股份最新公布的《投资者交流会会议纪要》，其线上布局在双11取得了显著成果，各大线上渠道销售额均有明显增长，主品牌丸美天猫旗舰店的GMV（商品交易总额）同比增长9.5%，天猫渠道首次恢复正向增长；抖音渠道自播GMV同比大幅增长1620.2%。

华安证券（600909）分析认为，丸美股份电商部新负责人的加入，符合该公司新形势下战略性重点发力电商渠道的实际需要，有助于公司加快布局以天猫为代表的平台电商市场以及以抖音为代表的内容线上市场。同时也提示了丸美股份存在渠道拓展不及预期等方面的风险。

得益于线上新兴渠道的突破，丸美股份今年前三季度的营收实现稳定增长，但与同行业其他企业相比，丸美股份还存在较大上升空间。数据显示，2021年，丸美股份的线上营收占比约为59.54%，而贝泰妮、珀莱雅（603605）分别为82%、85%。