贵州茅台遭疯抢 品牌力或成掘金关键

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商报讯（记者 潘建萍）“重在参与。”1月5日晚上8点，杭州酒友韩先生打开i茅台APP，连忙申购“兔茅”，这是癸卯贵州茅台（600519）生肖酒申购专场，此前一天，壬寅虎年的茅台酒遭到市民疯抢。除了贵州茅台，临近农历新年，各大酒企纷纷推出生肖酒，不过，生肖酒市场“冷热不均”，知名品牌更容易引发市民“抢购”。

茅台生肖酒遭疯抢

“闹钟定好了，抢到就是赚到。”1月5日，杭州酒友韩先生提前定好了闹钟，还“指挥”家人到点一起申购贵州茅台酒，这是贵州茅台酒兔年的首发申购。前一天，韩先生和家人申购了虎年茅台，他还记得，虎茅刚上市的时候，市场指导价为2499元/瓶的53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）最高被炒到7500元/瓶，有的地方还经常断货。当时，一些电商平台的 “虎茅”显示“预售”价5999元/瓶。“虎茅”线下终端零售在6000元至7000多元不等。如今，虎茅在电商平台上的价格为3000元出头，较当初降了不少。不过，如果能以2499元的价格抢到虎茅，也是非常划算的，“毕竟抢到一转手就能赚五六百元。”在某电商平台上，记者看到，53度/500ml的牛茅、鼠茅、猪茅、狗茅、鸡茅等价格都在3000多元，猴茅价格超5000元，羊茅则定价超3万元，马茅价格也将近2万元。

记者了解到，i茅台APP上申购的兔茅价格为2499元/瓶，在一些电商平台上，兔茅价格超过3500元，一转手就能赚上千元。

有人欢喜有人愁

除了贵州茅台，五粮液（000858）、泸州老窖（000568）、舍得、郎酒、赊店等酒企纷纷推出兔年生肖酒产品，争抢兔年生肖酒赛道。早在2022年10月25日，五粮液率先出击，推出了以“五粮浓香点滴珍藏”为主题的生肖酒，提供礼盒、礼炮、小酒三款新品，意图以款式数量取胜，打响2023年生肖酒市场第一枪。截至昨天，记者在其官方旗舰店看到，其500ml单瓶礼盒装优惠价2499元/瓶，月销超900瓶。

泸州老窖酒推出农历癸卯年·新春礼酒——赤兔抱福，规格是1.2L，优惠价850元/瓶，月销超1000件。此外，郎酒推出卯兔盈福酒（癸卯兔年限量版）、青花郎酒（癸卯兔年限量版）、红花郎酒（癸卯兔年限量版）三款癸卯兔年生肖纪念酒；古井贡酒（000596）推出2023癸卯兔年生肖版年份原浆古20；舍得酒业（600702）推出舍得兔年生肖酒追星款和望月款，售价分别达到698元/套、3980元/套。不过，生肖酒市场也是冷热不均，一些不知名品牌的生肖酒销量并不佳，比如，天猫李渡酒官方旗舰店，限售发售2000瓶的李渡兔年生肖纪念酒1200ml元窖香收藏品鉴酒，月销量仅为两位数。

“酒企推出生肖酒，主要是满足人们送礼、收藏的需求，也能丰富产品种类，实际上应用场景不是特别多。”有业内人士指出，酒企的生肖酒说到底是各家品牌的角逐，贵州茅台等高端白酒受到市场欢迎，其收藏价值和投资价值更高，品牌力或成为决定各家酒企能否在生肖酒市场中掘金的关键。