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贵州茅台遭疯抢 品牌力或成掘金关键

来源:同花顺财经    编审:    发布时间:2023-01-10 06:57:02


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商报讯(记者 潘建萍)“重在参与。”1月5日晚上8点,杭州酒友韩先生打开i茅台APP,连忙申购“兔茅”,这是癸卯贵州茅台(600519)生肖酒申购专场,此前一天,壬寅虎年的茅台酒遭到市民疯抢。除了贵州茅台,临近农历新年,各大酒企纷纷推出生肖酒,不过,生肖酒市场“冷热不均”,知名品牌更容易引发市民“抢购”。

茅台生肖酒遭疯抢

“闹钟定好了,抢到就是赚到。”1月5日,杭州酒友韩先生提前定好了闹钟,还“指挥”家人到点一起申购贵州茅台酒,这是贵州茅台酒兔年的首发申购。前一天,韩先生和家人申购了虎年茅台,他还记得,虎茅刚上市的时候,市场指导价为2499元/瓶的53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)最高被炒到7500元/瓶,有的地方还经常断货。当时,一些电商平台的 “虎茅”显示“预售”价5999元/瓶。“虎茅”线下终端零售在6000元至7000多元不等。如今,虎茅在电商平台上的价格为3000元出头,较当初降了不少。不过,如果能以2499元的价格抢到虎茅,也是非常划算的,“毕竟抢到一转手就能赚五六百元。”在某电商平台上,记者看到,53度/500ml的牛茅、鼠茅、猪茅、狗茅、鸡茅等价格都在3000多元,猴茅价格超5000元,羊茅则定价超3万元,马茅价格也将近2万元。

记者了解到,i茅台APP上申购的兔茅价格为2499元/瓶,在一些电商平台上,兔茅价格超过3500元,一转手就能赚上千元。

有人欢喜有人愁

除了贵州茅台,五粮液(000858)、泸州老窖(000568)、舍得、郎酒、赊店等酒企纷纷推出兔年生肖酒产品,争抢兔年生肖酒赛道。早在2022年10月25日,五粮液率先出击,推出了以“五粮浓香点滴珍藏”为主题的生肖酒,提供礼盒、礼炮、小酒三款新品,意图以款式数量取胜,打响2023年生肖酒市场第一枪。截至昨天,记者在其官方旗舰店看到,其500ml单瓶礼盒装优惠价2499元/瓶,月销超900瓶。

泸州老窖酒推出农历癸卯年·新春礼酒——赤兔抱福,规格是1.2L,优惠价850元/瓶,月销超1000件。此外,郎酒推出卯兔盈福酒(癸卯兔年限量版)、青花郎酒(癸卯兔年限量版)、红花郎酒(癸卯兔年限量版)三款癸卯兔年生肖纪念酒;古井贡酒(000596)推出2023癸卯兔年生肖版年份原浆古20;舍得酒业(600702)推出舍得兔年生肖酒追星款和望月款,售价分别达到698元/套、3980元/套。不过,生肖酒市场也是冷热不均,一些不知名品牌的生肖酒销量并不佳,比如,天猫李渡酒官方旗舰店,限售发售2000瓶的李渡兔年生肖纪念酒1200ml元窖香收藏品鉴酒,月销量仅为两位数。

“酒企推出生肖酒,主要是满足人们送礼、收藏的需求,也能丰富产品种类,实际上应用场景不是特别多。”有业内人士指出,酒企的生肖酒说到底是各家品牌的角逐,贵州茅台等高端白酒受到市场欢迎,其收藏价值和投资价值更高,品牌力或成为决定各家酒企能否在生肖酒市场中掘金的关键。

标签: 贵州茅台

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