直播业务火爆难抵业绩亏损 豆神教育回复函否认直播带货“蹭热点”

6月20日午间，豆神教育(300010)在对深交所《关注函》作出回复，否认了“蹭热点”并称“直播业务发展迅速”后，股价迅速抬升，并于午后开盘封住涨停。

6个交易日收获4个涨停

6月20日午间，豆神教育发布了对深交所《关注函》的回函，而公司股价则在午后开盘迅速封住涨停。全天换手率36.13%，成交额15.89亿元，振幅25.33%。主力资金净流入1.77亿元，其中，特大单净流入2.12亿元，大单资金净流出3577.14万元。6月13日至6月20日的6个交易日，股价累计上涨112.3%。

由于当日收盘价涨幅达20%、日换手率达32.17%，豆神教育6月20日登上龙虎榜。数据显示，6月20日机构净卖出3803.58万元，营业部席位合计净买入7035.96万元。前五大买卖营业部合计成交2.42亿元，其中买入成交额为1.37亿元，卖出成交额为1.05亿元，合计净买入3232.38万元。3家机构专用席位现身卖一、卖二、卖四，合计净卖出3803.58万元。

直播业务火爆难抵业绩亏损

在回函中，豆神教育表示，公司自2021年10月起开展直播电商销售业务，符合公司实际经营情况，不存在蹭热点、操纵股价以及违规买卖公司股票的情形。

合规性方面，豆神教育称，目前公司直播电商业务销售的产品绝大部分仍为教育类产品，直播电商业务尚属于教育产品的销售端，故公司主营业务未发生重大变化。开展直播销售业务的现有主体均具备相关资质。

此外，除了公司第二大股东、董事长窦昕于今年5月20日通过大宗交易卖出215万股用于优先偿还两融负债及清偿个人部分债务外，持股5%以上股东、董监高及其直系亲属最近一个月未发生买卖公司股票的情况。

虽然公司股价持续上涨，但连续四年扣非净利陷入亏损的豆神教育能否通过直播带货在今年实现“翻身”仍待观察。

豆神教育在回函中表示，2021年10月起，董事长窦昕带领核心成员进驻抖音，截至回函披露日，已打造近100人的主播矩阵，直播电商业务销售额为1.49亿元。 2022年度一季度，直播电商销售业务收入为2874.65万元，占公司收入比例为17.13%，并预计本年度该项收入比例将会显著提升。

然而，直播业务之际仍未能有效提振业绩。今年一季度，公司实现营收1.68亿元，同比下滑29.83%;净利润亏损4281.85万元，扣非净利润亏损43044.24万元，报告期内直播电商销售带来的2874.65万元收入仍难抵销其他业务的亏损。(朱蓉)