全球看点：茅台茅台家族快闪店成就春糖“流量王”

(相关资料图)

4月8日-10日期间，茅台保健酒业借用Pop-up Store快闪店形式，在成都宽窄巷子小洋楼广场，举办了一场“茅台家族·共酿美好”主题快闪店的联合活动，成功在春糖“引爆”流量。

白酒，在大多数人的印象里，追求历史、形象厚重，与时尚、潮流似乎有相当的距离。但本次茅台保健酒业的创新形式，即用实际案例、落地行动，填平了白酒引领时尚潮流的“代沟”，在新形式下，白酒也可以形式很新潮、视觉很新颖、味道很新鲜。

具体而言，本次“茅台家族·共酿美好”主题快闪店现场，共划分了五个区域，分别为产品文化纸艺区、产品展示区、茅台家族族谱区、互动区、产品体验区。

前三个区域，将陈列和展示茅台醇、酱门经典、台源、茅台不老酒、茅鹿源等五个主力品牌产品，阐述茅台家族的品牌宣言，解构茅台文化美学，让莅临快闪店的消费者，可以近距离地了解茅台家族各产品特色及文化内涵。

而在产品体验区和互动区，还筹备了相当丰盛的跨界美味和兴趣互动，赋予极致的沉浸式体验。比如，消费者可以享受茅台专属、特调的台源拿铁和台源鸡尾酒，以及刚刚上新的茅台冰激凌，将白酒风味融入消费者“早C晚A”的时尚生活乐趣。同时，消费者在品鉴新奇风味的同时，还可以参与茅台家族拼图、美好上上签、“攒福气”体感游戏等互动打卡活动，并且能够参与抽奖获得丰厚的礼品。

有参与体验的消费者表示，在这里刷新了她对中国白酒的刻板印象，原来在白酒同样可以如此新潮、如此有国际范儿，新颖的展店设计，让人感觉到好像并不是一个白酒店，更像一个化妆品店，跨界的美食也很新鲜、很有趣。

一位来自山东的经销商表示，这种形式要比传统形式更生动，不仅有利于消费者沟通和培育，也让经销商眼前一亮，看到品牌的生命力和营销的创新力。

茅台保健酒业有限公司党委副书记、总经理冯铖指出，这一次，来自贵州的茅台保健酒业携茅台家族产品，带着培育更广泛酱香酒消费群体的使命，循美而来，以酒会友，共叙情谊，首次以快闪店的形式亮相成都宽窄巷子，希望茅台家族匠心而作、向美好而生的产品与宽窄巷子美好闲适的调性相得益彰，美美与共。