【全球聚看点】家居行业回暖，高端家居龙头企业美克家居优势凸显

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2月15日，由商务部流通业发展司立项、中国建筑材料流通协会编制并发布的信息显示，1月全国建材家居景气指数(BHI)为95.62，环比上涨6.69点。全国规模以上建材家居卖场1月销售额为783.95亿元，环比上涨9.15%。伴随部分家居企业业绩预告利好，市场信心倍增，家居行业指数一路攀升。

不过，中国家居设计产业互联网战略专家王建国也指出，“2022年部分家居企业录得利润大幅增长，主要是由于上年因为计提坏账损失导致基数较低，我们从真实数据来看，增长还不太明显，行业整体呈现刚刚复苏的状态。”此时此刻对于家居企业而言，模式变革、渠道开拓以及数字化仍是关键词。

以高端家居龙头企业美克家居（600337）为例：美克家居自推出北京地标性建筑——洞學館起，发挥其新零售艺术空间优势，面向设计师、超级体验官、异业合作等不同客户及合作伙伴开展活动，持续为美克美家线上官方商城引流，并为品牌创造口碑传播和圈层营销的机会。

公司旗下品牌在国内100余个城市的门店布局，国际批发品牌产品在全世界60多个国家和地区进行销售。2022年前三季度公司国外批发业务收入15.10亿元，同比增长23.81%，毛利率26.48%，较2021年全年毛利率22.5%提升近4个百分点。旗下部分品牌新品在全球最具盛名的家具博览会——美国高点家具展中，得到国际客户高度赞赏，订单增长14%。

与此同时，公司围绕消费者全生命周期，从首次置家、改善性住房到品味生活，通过公司全案固装、软装搭配设计能力、产品能力、供应能力以及服务能力等进行全案赋能，面向中高端客群提供全案的解决方案。仅2022年上半年，公司全案高定业务增长40%，定制固装有望成为公司发展的新引擎。

配合美克家居在国内第二个智能制造基地——赣州美克数创科艺园区逐步投产，将与天津基地、越南基地联动，优化供应链成本结构。

资深产业经济观察家、家居行业分析师梁振鹏认为：“头部企业具有品牌效应，有一定溢价能力，即便涨价在消费者群体中，也能依靠品质口碑具有一定接受度。在成本端也有能力下压，并且有能力开拓例如整装、智能家居的新领域，找到新的增长点，利于穿越周期。”