空调市场迎来恢复性增长 高性价比产品需求强烈

今年6月开始的高温天气带动了空调的销量增加。“6.18”后的第26、27、28三周时间内，线上空调零售额同比增加81.6%、80.2%及14.9%，7月空调线上销售额单月涨幅25.4%，将上半年持续下滑的走势直线拉升。不过，伴随着产品结构的调整和商家的促销大战，空调的均价出现明显下调。

七月空调销售额大增

奥维云网近日披露数据，在2022年一季度线上销售额下滑11.7%的情况下，7月空调销售额单月涨幅25.4%，将年累计销售额同比拉至下滑5%。

产品结构上，与往年相比，挂机的占比有了显著的提升，7月销售的挂机占比达到了87%，同比提升3.2%，销售额占比也达到了75%，单价在9000元以上的柜机结构下降引起关注，价格段再度往腰部集中。

具体来看，挂机定频价格相比去年有所下降，而柜机的均价变动导致空调线上均价下降，无论是变频还是定频柜机价格下降十分明显。整体来看，空调这两年处于价格修复逻辑，均价基本已修复，但是细分产品上却表现的有所差异，线上挂机、柜机修复程度显著不一。

根据产业在线数据，今年7月，家用空调内销899万台，同比减少8.8%;出口430万台，同比减少10.5%。零售端需求在高温作用下，周度接连有所好转，但销量依旧呈现累计同比下滑。2022年6月，中央空调行业整体销售额144.4亿元，同比增长7.1%，增速较5月明显恢复。其中，内销133.9亿元，同比增长7.3%;出口10.5亿元，同比增长4.8%。

高性价比产品需求强烈

值得注意的是，由于近期整体消费环境变化，消费热情有所降温，定频挂机作为有较高价格优势的产品也在结构上有所提升，在7月销量结构达到了7.2%的高位，高性价比产品再度被强烈需求。

监测数据显示，7月空调线上渠道均价下降2.6%，打破了连续20个月的线上均价提升走势。这是自2020年大宗原材料价格上行以来，行业首次迎来均价下降。8月前两周的数据显示，无论是线上还是线下渠道，在规模上的增长都表现不错，只是在需求较高的情况下均价呈现出相反的趋势。据此，奥维云网预计，8月结束线上的均价依旧是呈现下滑的态势。

企业方面，奥维云网监测数据显示，上半年度，空调产品均价实现连续16个月上涨，线下行业均价重新回到4000元以上，同比上涨9.8%，线上均价攀升到3000元以上，同比上涨6.3%。持续的涨价和龙头企业策略调整，也导致部分刚需消费受到严重压制。而近期大宗价格持续回调，铜价已经跌破60000元/吨，对企业来讲来自成本端的压力有所减缓。

三季度行业有望向好

数据显示，在推动消费刺激政策、空调零售端表现改善明显、库存环比下降等多因素影响，8月份空调出货量有望明显改善。出口方面，同比增速延续下滑趋势，但下降幅度环比收窄，7月份同比下降10.49%，主要原因为海外宏观经济压力较大，需求下降，后续出口依然面临较大的下滑压力，但受人民币贬值、原材料价格下降、基数回落等因素影响，出口下降幅度有望改善。

由于头部企业在今年主动进行战略调整，从规模增长转向诉求利润，头部企业的涨价行为给其他品牌让渡了增长空间。7月份美的整体出货量表现不及行业，总销量同比下降24.3%，其中，内销同比下降23.29%，出口同比下降26.23%。格力总销量同比下降19.3%，其中，内销同比下降19.49%，出口同比下降18.48%。海尔表现优异，总销量同比增长23.5%，其中内销同比增长14.94%，出口同比增长73.33%。除三大白电外，其他品牌有所分化，TCL、海信和长虹均实现了较高增长。

对于下半年的走势，奥维云网认为，地产和家电销售关系紧密，在国家宏观政策调控下，房价大幅上涨趋势已经得到遏制，下半年下滑的趋势难有好转，家电产品销售也会受到牵连。另一方面，随着零售端向好，渠道库存进一步下行，经销商提货意愿将有所修复，同时，7月实际生产也一改上半年持续低于计划排产的态势，企业信心也有所恢复，三季度行业需求边际向好趋势明显。中长期来看，随着“保交房”相关政策落地与实施，能切实有效地改善竣工增长，则后续地产预期将对家电需求带来正反馈。(朱蓉)